Kan PR zorgen voor meer vraag? Tegenwoordig minder dan voorheen. PR is meer een brandingstool geworden, omdat het minder directe communicatie met klanten heeft. De vele mogelijkheden via socialmediakanalen is zo sterk verbeterd en ingeburgerd, dat aan de PR een nieuwe waarde moet worden toegekend. Wat zijn die tips die voor groei kunnen zorgen?
Periodieke campagnes
Sluit aan bij periodieke evenementen of gebeurtenissen en maak er een periodieke campagne van. Als de klant bemerkt, dat die periodiciteit er is, is dat tevens een nieuw item. Dan kan het ook nog een verdienmodel worden via website en social media.
Merchandising
De website van een bedrijf is een ware toevoeging om het bedrijf en producten te promoten. Helaas worden die websites niet altijd goed onderhouden. Lins zijn bijv. verlopen en de site is misschien niet meer actueel. Dat is dodelijk voor het imago. Zorg er voor dat alle links werken en dat de site actueel is. Dat geldt ook voor de socialmediakanalen. Doorgaans zullen de klanten deze kanalen het eerst gebruiken.
Educatieve evenementen
Een educatief evenement kan en zeer krachtig signaal afgeven. Zeker als het is gerelateerd aan bijv. een brancheonderzoek. Biedt dit aan op de social media en plan de publicatie op het juiste tijdstip van het evenement. De volgende stap is het witboek, dat online wordt gezet ter promotie.
Succesverhalen
De succesverhalen doen het nog altijd goed bij de zakelijke klanten. Plaats die op de social media als verticale media. 94% van de telefoongebruikers houdt immers het toestel verticaal.
Earned media
Intensiveer de afspraken met marketing en sales, want de aandacht van klanten is gratis publiciteit. En earned media heeft vooral veel effect bij de vaste klanten. Voorafgaand hieraan is het noodzakelijk, dat de zichtbaarheid naar de klanten wordt vergroot bijvoorbeeld door vakbladen, evenementen en social media.
