Je geeft een interview waarin je alle kwaliteiten van het product en bedrijf prominent neerzet. De journalist die het interview afneemt, heeft alles opgenomen, dus kan een perfect content maken. Je bespreekt nog een aantal voorwaarden, voor zover mogelijk, met de journalist over de plaatsing van de content. Je weet, dat je alle cruciale aspecten van het product en bedrijf hebt genoemd. Aan de journalist de taak om er een mooi verhaal van te maken.
Wat schetst jouw verbazing, dat belangrijke elementen uit het interview niet zijn opgenomen of anders zijn geïnterpreteerd. Of er is maar een klein artikeltje geplaatst met een beperkte informatie. Dat is niet helemaal vreemd. Dus dien je met gerichte tips hier invloed op uit te oefenen.
Wat is het doel van het interview?
Gaat het interview uit van de marketeer of word jij benaderd om een interview af te geven. In beide gevallen kan de insteek van het interview anders zijn. De voorbereidingen moeten dan specifiek zijn gericht. Ben jij degene die het voortouw neemt of ben je afhankelijk van de vraagstellingen van de journalist?
Deadline
Het komt voor, dat een interview gebonden is aan een deadline. Die wil je natuurlijk niet overschrijden. Dan verlies je de mogelijkheid om jouw product of bedrijf te promoten. Check altijd of er een deadline is.
Begrijpelijk spreken
Je kunt snel geneigd zijn om in het vakjargon te spreken. Weet wel, dat dit meestal niet wordt begrepen, waardoor de aandacht verslapt. Gebruik ook geen modewoorden of afkortingen. En als je dan toch een afkorting gebruikt, meld dan de betekenis ervan. Als je een soundbite gebruikt, vermeld dan daarna direct de ondersteunende informatie.
Catchphrase
Wat zou het mooi zijn als je een statement kunt maken, die uitgroeit tot een catchphrase. Als die dan aanslaat, is de koppeling nar het product of bedrijf gelanceerd. Hoewel catchphrases tijdelijk zijn, kun je er voor die periode van profiteren.
Vergelijkingen
Alleen maar vertellen hoe goed je bent, is onvoldoende. Spreekt niet aan. Maak daarom een vergelijking met verwijzingen naar actuele positieve resultaten van derden, zoals bijvoorbeeld een plotseling rijzende ster in de muziekwereld. Een dergelijk vergelijk spreekt tot de verbeelding.
Statistieken
Om een interview kracht bij te zetten, kan het handig zijn om te verwijzen naar de statistieken, wetenschappelijke onderzoeksresultaten of feiten. Dat kan de geloofwaardigheid van jouw verhaal sterk verbeteren. Echter, maak hier beperkt gebruik van. Een veelheid van dit soort informatie leidt tot overinformatie en dat gaat niemand controleren. Men zal dan snel afhaken.
Neem de tijd
Reserveer extra tijd om na te denken over de onderwerpen die je in het interview wilt vermelden. Je bent al snel geneigd om met jouw ervaring direct hierop te reageren.
Refereren
Tijdens het interview is het raadzaam om in de eerste drie mededelingen de naam van het bedrijf te noemen. Dat kun je een paar keer doen, maar niet te veel, dan loop je de kans dat dit er uit wordt gesneden.
