Promoot jij jouw eigen idee? Zo ja, hoe doe je dat? Via Social media? Hoe groot is dan jouw bereik? Of ben je zo slim om gebruik te maken van een influencer?
De influencer is bekend, als de persoon die op social media veel invloed heeft en die invloed gebruikt om mensen te overtuigen bepaalde producten of merken te kopen.
Als je besluit gebruik te maken van een influencer, dan moet je goed selecteren. Gaat het jou om de verkoop van een product, dienst of lifestyle? Dat is de eerste stap. Elke influencer heeft immers zijn/haar eigen volgers. En check ook de reacties van die volgers, dat kan bepalend zijn voor jouw keuze.
De keuze is zeer belangrijk, want een influencer kan jou maken en breken. Zoek dus van de influencer zijn/haar zakelijke benadering van een onderwerp en probeer erachter te komen in hoeverre zijn/haar impact is op de psychografische kenmerken van de doelgroep. Het mooiste is natuurlijk een influencer met voldoende gravitas.
Maak duidelijke afspraken met de influencer met betrekking tot hoe de gezamenlijke campagne er uit ziet en op welke manier de reclame herkenbaar is. De transparantie tussen jou en de influencer is bepalend voor het mogelijke slagen van de campagne.
Het is primair belangrijk, dat de consument duidelijk kan zien en lezen, dat het om reclame gaat. Dat vergroot het vertrouwen.
Start met een content voor de marketingcampagne en bespreek dit met de influencer. Regel direct hoe de betalingen zullen plaatsvinden. Doe je dat per artikel of read. En door de juiste keuze van de influencer kun je de influencer zijn/haar verhaal in de media laten uitvoeren in de taal van de doelgroep. Dit laatste is essentieel voor het vasthouden van de aandacht en de herkenbaarheid. Daarna moet nog het tarief worden overeengekomen.
Dan is er nog de nieuwe Mediawet. Vanaf 1 november 2020 is de nieuwe Mediawet van kracht. De Mediawet gold al voor radio en televisie, maar nu ook voor reclame op video-platforms en op Nederlandse video-kanalen, die worden getypeerd als mediadienst op aanvraag.
De samenwerking met influencers is hiermee naar een hoger niveau getild. Gezamenlijk moet ervoor worden gezorgd, dat de reclame en sponsoring op de juiste en herkenbare wijze wordt geplaatst.
De nieuwe Mediawet is aangepast op basis van een Europese richtlijn (AVMSD). Het gevolg is, dat deze aanpassing gevolgen heeft voor Nederlandse video-kanalen op social media platforms, als het betrekking heeft op de herkenbaarheid van reclame, productplaatsing en sponsoring.
