De afgelopen jaren zijn door verschillende Google updates van Algoritme minder waarde toegekend aan allerlei waardeloze en goedkope links. Het is momenteel meer een combinatie geworden van relevante content en high Domain Authority links. Deze content kan Google steeds beter begrijpen, waardoor degene die zoekt op internet het meest relevante resultaat krijgt voorgeschoteld. Deze relevante content kan ook in de vorm van een PR bericht, SEO kan helpen om meer traffic te genereren op deze content en zorgen in de keuze van de juiste onderwerpen.
Op veel gebieden zijn PR en SEO tezamen goed geschikt voor een strategie. Ze worden naadloos gecombineerd omdat de methoden beide gebruik maken met het juiste gebruik van content. Bij het opstellen van persberichten of mediacampagnes kijken we naar opvallende tekst, afbeeldingen en de relevantie van de media en doelgroepen. Kwaliteit en relevantie zijn het meest belangrijk. Hetzelfde principe is van toepassing op SEO: bij SEO gebruiken we de juiste zoekwoorden om tekst, titeltags en metabeschrijvingen te optimaliseren.
Ook voor PR berichten geldt dat de content van hoge kwaliteit moet zijn en uniek. Door gebruik te maken van SEO kan worden bepaald welke zoekwoorden belangrijk zijn en waar een hoog zoekvolume op rust. Het vooraf bepalen van de juiste zoekwoorden kan helpen om jouw persbericht veel meer views te krijgen. Denk bijvoorbeeld aan synoniemen, welke moet je gebruiken. Een voorbeeld om het te verduidelijken: een autodealer wil graag een persbericht schrijven dat hij niet alleen maar nieuwe auto’s gaat verkopen maar ook ‘tweedehands’ auto’s of ‘occasions’. Wat is slim om in de geval te gebruiken? De ‘keyword planner’ van Google adwords biedt uitkomst. Hieruit kan worden gedestilleerd dat het maandelijkse zoekvolume van tweedehands auto’s ligt op 21.000 en Occasion op 41.100. Het lijkt er dus op dat occasion het keyword is wat het gebruik zou moeten worden om dat hier bijna twee keer zoveel mensen op zoeken en mensen dus waarschijnlijk ook meer aanspreekt.
Populaire content
Voor het opdoen van ideeën en om te kijken of concurrenten interessante veel gelezen blogs en persberichten hebben kan gebruiken worden gemaakt van Buzzumo, Ahrefs of Hootsuite. Deze software kan scant een opgegeven website en kan zo bepalen welke artikelen de meeste bezoekers krijgen.
Kant en klaar
Zorg dat je persbericht altijd foutloos geschreven is en voldoet aan de voorwaarden van een persbericht, informatief en dus niet commercieel. Vaak willen andere afdelingen graag meerdere backlinks in het persbericht plaatsen of bepaalde keywords vaak laten terugkomen. Journalisten herkenning dit meteen, waardoor de kans op het plaatsen van jouw persbericht direct een stuk lager ligt.
Social media
Social media kan een grote toegevoegde waarde hebben op de verspreiding van het persbericht en het totale bereik. Zorg dat jouw content zo goed en uniek is dat meerdere grote partijen deze zullen delen op hun social media kanalen. Dit kan een grote boost geven aan jouw persbericht.
