Het Nationale Social Media onderzoek 2022 van Newcom is weer gepubliceerd! Het allergrootste onderzoek van Nederland naar het gebruik van Social Media is inmiddels voor de twaalfde keer uitgevoerd en wordt veel opgevraagd door marketeers, communicatiespecialisten en strategen. Veel gestelde vragen als:
Welke platformen worden op dit moment gebruikt?
En met welke frequentie?
Wat zijn de stijgers en dalers?
Benieuwd naar de trends?
worden regelmatig gesteld. Antwoorden daarop worden onderstaand gegeven.
Tevens heeft Newcom in het social media landschap in 2022 vijf highlights genoteerd.
1
We zijn social media actiever gaan gebruiken.
We gebruiken meer platforms en spenderen er meer minuten.
2
TikTok is de grote winnaar qua gebruik.
Instagram maakt een opvallend grote sprong.
En bijna alle platforms zijn wel gestegen (behalve Facebook)
3
In het dagelijks gebruik groeien met name TikTok, Snapchat en Twitter.
TikTok heeft meer dan 70% stijging in het aantal gebruikers ten opzichte van het vorige jaar.
Instagram heeft een stijging van 11%.
Het aantal dagelijkse Facebook-gebruikers daalt.
4
TikTok lijkt een plafond te hebben bereikt onder de groep tot 15 jaar, maar groeit vooral sterk onder twintigers.
5
De ‘kleinere’ platforms zijn eigenlijk best groot.
Content
Een content op een platvorm is bepalend voor de aandacht die er aan wordt gegeven. Het schrijven van een content verdient dan ook de hoogste prioriteit. Je moet immers aanhaken op de doelgroep en hun gevoelswaarde. Een goed content moet taalkundig en inhoudelijk goed in elkaar steken. Daarnaast moet de essentie ervan de gevoelswaarde aanspreken. Een specifieke en moeilijke klus, want binnen jouw doelgroep zijn de verschillen van instelling en gedrag. Maar in grote lijnen zijn zij onder te verdelen.
De standvastigen
De groep binnen de doelgroep is het meest doelbewust en vastberaden. Zij willen weten wat het hen oplevert.
De aandachtigen
Zij willen graag aandacht hebben in plaats van geven. Spontaniteit en expressiviteit spelen bij hen een grote rol. Zij willen keuze hebben, die met foto’s worden ondersteund.
De zorgzamen
Zij zijn erg gericht naar buiten. Het laten zien wat zij doen, denken en hebben. Zij creëren hun eigen sfeer, relatiegericht en sfeer en laten dit ook graag merken. Hen voeding geven, resulteert in een grotere verspreiding.
De detaillisten
Zij richten zich meer op jou. Wat is jouw professionaliteit en deskundigheid? Met grote nauwgezetheid zullen ze jouw content op elk detail analyseren. Dit is de grootste uitdaging om een goed contant te schrijven.
Specifieke content
Een content op de social media is een kort, krachtig en duidelijk verhaal. Zeker niet lang, want dan valt de aandacht al snel weg. Het schrijven van zo een content, waarin je veel kwijt wilt binnen een zin bijvoorbeeld. Het is een zeer specifieke manier van communiceren.
Als je de gebruiker op social media de mogelijkheid aanbiedt om aan te geven wat zijn/haar voorkeuren zijn, is het mogelijk gerichte contents te schrijven. Specifieke contents kunnen dan geschreven worden via andere kanalen dan de social media, maar ook voor de grote social media kanalen.
De sterke kant van Facebook is de interactie tussen gebruikers. Hierdoor zijn er ook vele volgers. Perfect om jou contents op te plaatsen.
Een content in 280 letters. Dat is lastig, dus maak een link naar he echte content. In essentie is Twitter de ideale keuze voor nieuwsverspreiding.
Dit is het zakelijke netwerk waarmee jij jouw bedrijf kunt promoten en een netwerk kunt opbouwen met bestaande klanten en potentiële klanten.
Pinterest en Instagram
Zij zijn zeer geschikt voor het delen van afbeeldingen en foto’s.
TikTok
Zij combineren sociale media met muziek. De app is heel populair bij (jonge) tieners. Maar ook meer en meer volwassenen vinden hun weg naar de app. Je kan er makkelijk korte video’s mee maken en ontdekken. Dus jouw bedrijfsfilm is hier op zijn plaats.
