De wereld is niet meer zo groot. Als er iets aan de andere kant van de wereld gebeurt, weten wij dat zeer snel. Dat geldt niet alleen voor oorlogen en rampen, maar ook voor bewegingen op maatschappelijk niveau. Wij zien om ons heen, dat gedachtegangen zich snel over de wereld kunnen gaan, zich kunnen settelen en ook nog invloed kunnen uitoefenen. Maar als dit soort mainstreams bestaan, op welke wijze kan een bedrijf daar dan gebruik van maken. Zo een mainstream bestaat uit een specifieke groep mensen die allemaal hetzelfde voor ogen hebben. Als wij die doorgaans jongere mensen nu eens kunnen lokaliseren en verbinden, zouden wij hen dan op een of andere manier aan ons product of bedrijf kunnen koppelen?
Dat kan, maar het bedrijf zal zich dan niet louter op de commerciële tour kunnen begeven. Huidige jongere generaties hebben getoond voor een steeds groter deel zich voor sociaal en natuurlijk gebied te interesseren. Met deze specifieke doelgroep is er een nieuwe waardelaag te creëren. Die nieuwe waardelaag vormt dan een Lifestyle-methode. Bij lifestyle gaat het niet alleen meer om de producten, maar ook om de gevoelswaarde van het product of het bedrijf. Neem bijv. VW (Volkswagen). Er zijn mensen die zo gepassioneerd zijn van het merk, dat ze er alles van weten, zichzelf laten tatoeëren met het logo en kunnen er niet vaak genoeg over spreken met anderen.
Sociaal ondernemen kan dan in beeld komen. Op een andere wijze ondernemen en voor het huidige of nieuwe product die toegevoegde waarde creëren. Het is mogelijk, maar dat betekent ook, dat je met gepassioneerde mensen om je heen moet werken. Met hen ga ja een maatschappelijke betekenis ontwikkelen.
Om te beginnen moet je zelf gepassioneerd zijn van een product. Als je dat zelf al niet bent, hoe kun je dan anderen bevlogen maken. Projecteer jouw gepassioneerdheid op een niet al te aanwezige wijze te promoten. De anderen moeten niet denken, dat je overdrijft. Toon dat je in het product gelooft en inspireer daar anderen mee. Besteed hier veel aandacht aan. Het bedrijf is het middel om doelen te bereiken. Jouw toewijding is bepalend voor de informatieoverdracht. Het product krijgt te maken met zakelijke aspecten, maar de sociale betekenis van het bedrijf moet de kern zijn.
Gratis weggeven is nog niet vaak een standaard in bedrijven en zit dan ook niet in de bedrijfscultuur. Toch voldoet voor mensen het gratis ontvangen aan een menselijke behoefte en geeft extra zin in het leven.
Het weggeven van producten heeft krachtige voordelen voor het bedrijf. Het weggeven gaat verder dan het kerngebruik van het product zelf. Mensen raken anders betrokken bij het gratis ontvangen dan het gebruik alleen. Zij zullen meer waarde aan het product en bedrijf hechten en eerder overgaan tot aankoop van een nieuw product of een ander product van hetzelfde bedrijf.
Doe onderzoek naar de doelgroep die in aanmerking kan komen voor gratis verstrekking. Van belang is en cruciaal, dat zij zelf het product niet zelf zouden kunnen aanschaffen, omdat de aanschafprijs te hoog is.
Die doelgroep bestaat uit mensen. Elke kandidaat wordt op individueel niveau gescreend. Het individu moet natuurlijk volledig in overeenstemming zijn met de uitgangspunten van het product en bedrijf.
Onderhoud het directe contact met deze mensen over het product, zodat je op de hoogte blijft van positieve of negatieve opmerkingen en hoe de gevoelswaarde van de afnemers is.
Deze mensen doen via mond-tot-mond-reclame voor jou de marketing. En dit wordt gemiddeld elf maal doorverteld op verjaardagen en feesten.
Om het budget voor een product beheersbaar te houden, zijn er mogelijkheden. Informeer of er overheidssubsidies zijn, schakel studenten in of trek starters aan.
Overweeg waar het product zal worden geproduceerd. In deze tijd wordt veel gekeken naar het land van productie. Hoge vervoerskosten die met luchtvervuiling hebben te maken, wil men, gezien de opwarming van de aarde, minimaliseren.
Ook het personeel zal graag deel uit willen maken van een nieuwe sociale cultuur, waarbij zij de kans krijgen om gezamenlijk alle partijen te dienen. Geef hen de kans zichzelf te professionaliseren door het serviceniveau te verhogen. Ook dit verhoogt de waarde van het product en bedrijf.
Moedig mensen aan om op social media hun verhaal te vertellen over jouw product.
Ja, dit is veelal een enorme uitdaging en gevoelsmatig een risicovolle uitdaging. Maar als het lukt, zoals dat bij vele grote bedrijven ook is gedaan, dan is de missie en het voortbestaan van het bedrijf redelijk gewaarborgd.
