Een blog is een online tekst, die informatief en/of inspirerend is, periodiek verschijnt met een persoonlijk tintje en waar lezers op kunnen reageren. Dit is de basis van elke blog en die moet je niet uit het oog verliezen.
In de blog vertel je iets aan de lezer wat aan heeft. Dat kan informatief zijn, maar ook inspirerend. Je zet de lezer aan het denken. De inhoudelijke waarde van de blog is bepalend of de lezer bij jou blijft of dat hij afhaakt. Temeer reden om je aan de definitie te houden.
Maar als er in de wereld ca. 63.000 zoekopdracht per seconde zijn volgens www.blogkracht.nl, is het dan nog wel zinnig om een blog bij te houden? Jazeker. De mensheid is nog niet informatiemoe. Door te bloggen ga je meer en beter over de blog, het product, het bedrijf en de klanten nadenken. Het bloggen houd je dus scherp.
Als je dan toch blogt, waar moet je dan op letten om de aandacht van de lezer en van prospects vast te houden?
1. Wat is het doel van jouw blog?
De CMO moet duidelijk voor ogen hebben wat het doel is van bloggen. Wil jij je profileren als expert, wil je bezoekers van de blog naar jouw site lokken, wil je een eigen publiek of netwerk opbouwen, enz. Het primaire doel moet tastbaar en meetbaar zijn. Daarvoor gebruik je interessante en zinvolle informatie.
2. Wie is jouw publiek?
Als je een content schrijft, kun je die direct posten. Maar dat is niet verstandig. Het zou mooi zijn, als je enkele influencers zou hebben, die er even naar kijken en hun bevindingen daarop geven. Zij staan in contact met de markt en weten wat er speelt. Laat ook intern iemand ernaar kijken. Het liefst iemand waar jezelf als CMO niet of weinig contact hebt. Dan is er ook geen loyaliteitskwestie in het geding.
3. Perfectioneer de eerste indruk van een blog
Het eerste waar een bezoeker naar kijkt, is de afbeelding. Een afbeelding (foto) is in het visuele tijdperk de grootste aandachttrekker. Zelfs alleen al die picture kan de verdubbeling geven van het lezen van de blog. Daarna komt de titel van de tekst. Als beide aantrekkelijk zijn, zal de bezoeker zeker verder gaan. Die afbeelding en de titel hebben als primair doel, dat men het artikel gaat lezen. Zoekwoorden vormen hier het belangrijkste onderdeel. En de belangrijkste zoekwoorden zijn de woorden die een bezoeker in Google zelf zou intypen. Dit maakt een enorm verschil.
Een zakelijke blog biedt altijd objectieve informatie, maar het kan geen kwaad om ook enige aandacht te schenken aan de eigen business. Dus plaats een Call to Action (CtA) onderaan in de blog.
4. Integreer een blog.
Vanuit zakelijk oogpunt dient een blog geïntegreerd zijn met alle overige contentmarketingactiviteiten. Denk daarbij aan social media, whitepapers, e-nieuws, e-boeken en fysieke boeken. Een blog die alleen staat, wordt meer geassocieerd met de enkele burger.
