WebTV is een manier om via een device te kunnen surfen op het internet. Dat device kan een televisie, telefoon, iPad, computer, notebook, enz. zijn. De essentie is, dat je 24/7 gebruik kunt maken van Web TV. Altijd en overal live televisie kijken op het internet of via een Android-app. De mogelijkheden zijn bijna onbegrensd.
Jongere generaties maken al jaren frequent gebruik van een programma bekijken via WebTV, wanneer het hen uitkomt. Dat betekent, dat zij vaak niet meer ‘s avonds voor de televisie gaan zitten. Zij kijken anders, bijvoorbeeld via de smartphone of de iPad op tijdstippen die buiten de tijd van het uitgezonden programma is. Dat zij dan op een kleiner scherm moeten kijken, vinden zij geen probleem. En dit is bij deze doelgroep al behoorlijk ingeburgerd. Het zijn browserkijkers geworden. Het kost hen wel veel data, vooral video-opnamen, maar internetproviders bieden steeds meer MB’s aan voor een lagere prijs
In essentie is WebTV een verzameling aan websites die programma’s of films presenteren, anders dan op de reguliere televisiezenders. Mooie voorbeelden daarvan zijn Youtube, waar films op staan die nergens anders zijn te vinden. Netflix, de Amerikaanse videodienst die online films, documentaires en series aanbiedt en steeds meer nadruk op non-scripted titels. Ook kleinere aanbieders zoals Tabletop Top die ontruimingsoefeningen laten oefenen en daarbij ook nog een interactief karakter heeft.
Web TV biedt amateurs en professionals onafhankelijk films te maken en via de kanalen te presenteren. Zij hebben daardoor niets meer te maken met tussenpersonen, waardoor ook de kostprijs minder is en mogelijk de winst verhoogd. Het Youtube-kanaal is vooral belangrijk voor amateurs om zich op dat kanaal te profileren. En dat lukt sommigen die miljoenen likes kunnen vergaren. Anders dan bij Netflix is er bij Youtube wel de mogelijkheid van reclameboodschappen.
Waar moet de online marketeers nu rekening mee houden? Het is, zoals altijd, belangrijk om de juiste teksten en beelden op de browser te laten verschijnen. Bij de eerste aanblik moet de consument al zijn getrickerd om er verder naar te kijken. Maar het louter presenteren van tekst en beeld is niet meer aantrekkelijk genoeg. Dus kom je al snel op het gebied van interactieve entertainment. Dit vergt een intensievere aanpak. Je moet veel data verzamelen om er achter te komen, wat de consument denkt, wil en doet. Een grote uitdaging voor de online marketeer, maar als het hem/haar lukt, dan kan deze gerichte actie resulteren in specifieke reclameboodschappen voor speciale doelgroepen. Als dat is bereikt, zal dat een positief effect hebben op de omzet.
