De Influencer heeft zijn intrede gedaan in de social media. Via de marketing wordt geprobeerd om met behulp van invloedrijke mensen, potentiële klanten te beïnvloeden. Vanwege hun grote aantal volgers en het succesvol overtuigen van hun volgers met hun opinies, levensstijl en ervaringen, worden ze ook wel sociale media-influencers genoemd.
Er zijn echter verschillende typen influencers. Er is onderscheid in het aantal volgers, expertise en kwaliteiten van de influencer. Zij bewegen zich in verschillende mediakanalen en kunnen een grote invloed uitoefenen. Ingeval je in zee gaat met een influencer is het belangrijk te weten welke typen influencers er zijn en wat hun voordeel en nadeel is. De term influencer op zich is geen garantie voor de kwaliteit van de influencer.
Waar zijn de influencers?
Op het internet zijn influencers te vinden. Op de social mediakanalen als YouTube kun je hen zo bereiken. Daarnaast zijn er gespecialiseerde bedrijven zoals Hulc en Linkpizza, die duizenden influencers in hun bestand hebben. Zelfs naar categorieën ingedeeld. Dit zijn platformen die adverteerders en influencers bij elkaar brengt.
Hoe word je een influencer?
De influencer is van oorsprong niet een beroep. Het zijn in beginsel gespecialiseerde mensen, die veel kennis van zaken hebben of dat zij een speciale passie hebben over iets. En omdat met die kennis via de social media geld is te verdienen, kan die kennis of passie uitgroeien tot een gespecialiseerd vakgebied.
Welke typen zijn er?
Zoals eerder aangegeven is het onderscheid gebaseerd op het hebben van het aantal volgers en de kwaliteit van de influencer. Een ruwe indeling in aantallen is:
Volgers
Nano-influencer – 1.000 – < 5.000
Micro-influencer – 5.000 – 50.000
Meso-influencer – 50.000 – 100.000
Macro-influencer – 100.000 – 1.000.000
Mega-influencer – 1.000.000 >
Peer influencers – 1 – 1.000
Authoritative influencers – 1.000 – < 5.000
Aspirational influencers – 100.000 – 1.000.000 >
Virtuele-influencer – 200.000 >
Nano-influencer
Zoals de benaming al aangeeft, zijn de nano-influencers kleine influencers met een beperkt bereik.
Bereik
Het bereik van deze groep is tussen de 1.000 en 5.000 volgers.
Betrouwbaarheid
De volgers zien de influencers als een eerlijke en betrouwbare bron van informatie.
Professionaliteit
Meestal zijn het mensen die een specifieke hobby hebben of dat zij een passie voor een onderwerp hebben. Hun drijfveer is vaak het willen delen van hun kennis. Daardoor zijn zij geheel thuis in hun segment.
Doelgroep
Zij richten zich op een speciale doelgroep waar zij gelijkgestemden vinden, die hen volgen vanwege hun kennis en expertise. Door het persoonlijke tintje dat zij eraan geven, vindt er een persoonlijke band plaats.
Voordelen
– De passie en de intensiteit ervan.
– Het kostenaspect is nog op een minder hoog niveau.
– Zij bewegen zich in een speciale doelgroep.
– Zij zijn erg betrokken bij hun doelgroep.
Nadelen
– Klein bereik.
– Minder zichtbaar.
Micro-influencer
Bereik
Het bereik van deze groep is tussen de 5.000 en 50.000 volgers. Zij zijn voornamelijk te vinden op Snapchat, LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube en TikTok.
Betrouwbaarheid
Het zijn niet altijd professionals. Vaak zijn het goede amateurs, die allengs professioneler worden.
Professionaliteit
Grote expertise van een bepaald merk, nieuwste gadgets, tv-series, films, enz. Grote mate van
engagement, passie en kennis. Ze hebben persoonlijk contact met de volgers en geven praktische adviezen en tips waar je écht wat aan hebt.
Doelgroep
Gericht op een specifiek onderwerp en doelgroep. Die doelgroep bestaat uit volgers met dezelfde specifieke behoeftes.
Voordelen
– Met lokale bekendheid en een hechte relatie met de doelgroep opbouwen.
– De passie en de intensiteit ervan.
– Het kostenaspect is nog op een minder hoog niveau.
– Zij bewegen zich in een speciale doelgroep.
– Zij zijn erg betrokken bij hun doelgroep.
Nadelen
– Klein bereik.
– Minder zichtbaar.
Meso-influencer
Bereik
Het bereik van deze groep is tussen de 50.000 en 100.000 volgers. De lagere bereikbaarheid compenseren zij met hun engagement en expertise.
Betrouwbaarheid
Naast de betrouwbaarheid beschikken zij over een behoorlijk kritische blik richting de bedrijven waarmee zij gaan samenwerken. Zij werken alleen samen met producten of diensten waar zij affiniteit mee hebben.
Professionaliteit
Bij kleinschalige campagnes hebben zij een toegevoegde waarde bij het promoten van een product of dienst. Omdat zij al wat stappen verder zijn, is hun invloed ook groter.
Doelgroep
Vanwege de bereikwijdte is het mogelijk, dat er een directe relatie kan ontstaan, waarbij gewerkt kan worden aan de geloofwaardigheid en betrokkenheid. Voor bedrijven die nog nieuw zijn in het samenwerken met influencers, is de meso-influencer het juiste startniveau.
Voordelen
– Redelijk bereik.
– Redelijk hoge engagement.
– Het kostenaspect is nog op een minder hoog niveau.
– Grote mate van betrokkenheid met de doelgroep.
– Voor kleinere campagnes een persoonlijke benadering mogelijk.
Macro-influencer
Bereik
Het bereik van deze groep is tussen de 100.000 en 1.000.000 volgers. Zij bewegen zich op meerdere platforms.
Betrouwbaarheid
De door hen opgebouwde reputatie is mede bepalend voor de mate van betrouwbaarheid. Zij kunnen zich iets anders niet veroorloven.
Professionaliteit
Zij zijn zeer professioneel en steken veel tijd en aandacht aan hun contents. Je haalt kwaliteit en bereik in huis. Macro-influencers kunnen ook nationaal bekende Nederlanders zijn.
Doelgroep
De doelgroep is gerelateerd aan het bedrijf, product of dienst.
Voordelen
– Hoog bereik.
– Professionele aanpak.
– Goede reputatie
– Voor grotere campagnes op meerdere socials.
Nadelen
– De goede reputatie maakt, dat zij keuzes hebben in de bedrijven, producten of diensten.
– Het kostenniveau is daardoor hoger.
– Doordat zij voor meer bedrijven werken, kan het ten koste gaan van de uniciteit.
– Content is vaak minder persoonlijk.
Mega-influencer
Bereik
Het bereik van deze groep is meer dan 1.000.000 volgers.
Betrouwbaarheid
Als een mega-influencer een product aanprijst, is de kans aanwezig, dat op korte termijn het product is uitverkocht.
Professionaliteit
Mega-influencers kunnen nationaal maar ook internationaal bekende muziek-, sport- of entertainmentwereld zijn. Het zijn echte trendsetters.
Doelgroep
Mega-influencers zijn zeer gefocust op de relevantie voor hun volgers.
Voordelen
– Hoog bereik.
Nadelen
– Engagement ligt laag.
– Het kostenniveau is vrij hoog.
– Vaak niet persoonlijk bereikbaar.
Virtuele influencer
Virtualiteit
Virtuele influencers lijken niet veel te verschillen van de traditionele influencers, behalve dat ze niet echt bestaan. Virtuele influencers worden ook wel digitale avatars, CG-modellen of digitale karakters genoemd. De eerste Nederlandse virtuele influencer Esther Olofsson.
Inzet
De virtuele influencer is een belangrijke marketingstrategietool geworden voor bedrijven. Via sociale media promoten ze merken, producten en diensten bij hun volgers. Het virtuele influencerschap is in opkomst. Het gaat om de interactie met de bezoekers, aantal likes, comments en shares.
Betrouwbaarheid
De virtuele influencer is er altijd, verouderd niet, heeft een positieve instelling, gaat naar feestjes, posten foto’s en reizen de wereld rond. Het is alleen niet echt. De ontwerpers, schrijvers en kunstenaars werken aan het digitale personage, die er dan echt uitziet, beweegt en spreekt als gewoon mens.
Professionaliteit
Virtuele influencers zijn door de computer gegenereerde karakters die soms ontzettend echt lijken, ze hebben realistische uiterlijke kenmerken en een persoonlijkheid.
Voordelen
– Bedrijven kunnen een personage op maat maken, dat het merk, product of dienst naar hun normen vertegenwoordigt.
– Virtuele influencers kunnen meer engagement creëren.
– Altijd en overal bereikbaar.
– Zien er altijd goed uit.
– Kan geen pr-schade toebrengen.
Nadelen
– Mist spontaniteit.
– Geen authenticiteit.
– Bezoekers voelen zich vaak nog oncomfortabel.
Peer influencer
Bereik
Door de beperkte omgeving is het bereik ook zeer beperkt. Maar de conversieratio kan daarentegen juist groter zijn.
Betrouwbaarheid
Peer influencers zijn meestal nano-influencers met weinig volgers. Het zijn jouw familieleden, vrienden of kennissen. Dat zijn mensen, die op ons een bepaalde mate van invloed kunnen hebben. Hun invloed is weer gebaseerd op authenticiteit en vertrouwen.
Professionaliteit
In de directe omgeving is altijd wel eens iemand die een bepaalde specialiteit heeft of een passie voor iets. Dat verhoogt dan de kennis en de ervaring, waardoor mogelijk gesproken kan worden van expert.
Doelgroep
Dat de peer-influencer een directe invloed kan uitoefenen, is voor de adverteerder juist van groot belang. De directe contacten met de daaraan verbonden geloofwaardigheid is uitermate effectief.
Voordelen
– Zeer gerichte doelgroep.
– Aantrekkelijk voor kleine campagnes.
Nadelen
– Beperkt bereik.
– Moeilijk de juiste peer-influencer te vinden.
Zij zijn niet aangesloten bij een influencersbureau.
– Hen traceren kost veel tijd.
Aspirational influencers
De aspirational influencers zijn meestal macro- of mega-influencers. Zij zijn nationaal of internationaal zeer bekend en leven een lifestyle die extreem is en waarvan menig volger droomt. Je moet dan denken aan dure kleding, perfecte body’s, luxe woning en omgeving, verre reizen, enz. Hiermee vullen zij hun social mediakanalen en blogs. Daarom zijn de aspirational influencers zo geschikt om naamsbekendheid te genereren of reputatie op te bouwen.
Voordelen
– Groot bereik.
– Snelle naamsbekendheid.
– Veel volgers.
Nadelen
– Het kostenniveau is vrij hoog.
– Vaak niet persoonlijk bereikbaar.
Authoritative influencer
Bereik
Vanwege hun specialisatie is hun bereik minder ondanks hun nationale bekendheid. Het aantal volgers zal daarom meer liggen op het niveau van de nano-influencer.
Betrouwbaarheid
Door hun bekendheid als experts kunnen zij alleen maar betrouwbaar zijn over de overdracht van hun informatie.
Professionaliteit
De Authoritative influencers zijn de echte experts. Zij weten alles van hun vakgebied.
Doelgroep
Gericht op een specifiek onderwerp en doelgroep. Die doelgroep bestaat uit volgers met dezelfde specifieke behoeftes.
Voordelen
– Inzetbaar voor nieuw product of dienst.
– Grote invloed op volgers.
– Zijn te vinden op de vele platforms.
Nadelen
– Beperkt bereik.
– Volgers eisen de juiste expert; anders haken zij af.
